INTRODUCCIÓN

¿Te has puesto alguna vez un par de audífonos para escuchar tu canción favorita? ¿Has sentido como, cuando lo haces sientes la emoción de quien canta o toca? Seguro que sí, y seguro que también has notado como de alguna u otra forma terminas llevando el ritmo con la cabeza, manos,  pies o inclusive bailando si es que vas caminando o estás de pie en alguna parte. ¿No es bien sabido que se recomienda ampliamente que los bebés escuchen cierto tipo de música para despertar sus mentes? ¿Para agilizarlas? ¿Has ido al gimnasio alguna vez? ¿No es más fácil hacer ejercicio e ignorar el dolor del esfuerzo cuando estás escuchando una canción animada que te motiva a seguir y te distrae de tu actividad? ¿No has cambiado drásticamente de humor al escuchar alguna canción que te gusta mucho? Y no menos importante ¿No es a veces fácil distinguir a un país o cultura por su música? Incluso dentro de una misma sociedad se clasifica a las personas según la música que escuchan ¡Y más fuerte aún! ¿No son miles de amistades generadas por la afición a un género musical o a algún cantante o banda?

           ¿Te das cuenta? Ese es el poder de la música, es sutil, inconsciente y muy fuerte, ahora que tenemos esto en mente pensemos ¿Qué pasa si a ese poder le agregamos el poder de la imagen? Y a este ¿el poder de la imagen en movimiento, actuaciones y efectos? Entonces no solo tenemos algo poderoso, tenemos una bomba a los sentidos que nos provoca todo tipo de sentimientos. Y es que no por nada existen tantos canales y programas dedicados justamente a esto, a la música.

           Seguramente en el cine has notado como tu pulso se acelera y tu cuerpo de forma inconsciente se va encogiendo en el asiento preparándose para un sobresalto aun cuando no ha sucedido nada en la pantalla, todo porque la música te está diciendo que te prepares para que algo suceda. Todos sabemos que cuando la música lleva un ritmo insistente que se va incrementando conforme pasan los segundos es porque un fantasma, monstruo o asesino está por hacer su aparición, sin embargo, no es que nos estén avisando que algo viene y rompan el misterio, sino todo lo contrario están haciendo al público sentir lo mismo que el protagonista está sintiendo, así pues el cine se convierte en una experiencia única, ya no es solo ver una película, sino vivirla.

           Vamos a algo menos lejano, seguramente te has sentado en casa a ver una novela, una serie o una película, pasa lo mismo, tu cuerpo se mueve, brincas del asiento o la cama, lloras y gritas tratando de sacar la explosión de sentimientos que se arremolinan en tu interior gracias a los altos y bajos de la música que te mantiene con los ojos pegados a la pantalla, pendiente de lo que sucederá y sintiendo la tensión, terror, romance o cualquiera que sea el sentimiento que se esté generando en tu televisor.

           Si la música tiene semejante poder por sí sola, imagina lo que puedes lograr con ella si sabes utilizarla a la hora de crear un comercial, tienes imágenes, sonidos, personas y claro los sentimientos que deseas generar, tienes un guión, vestuario y la idea de lo que quieres muy clara, entonces, solo te falta hacer la elección de la música correcta y ¡boom! Tienes un comercial listo para ser visto por miles de espectadores y posibles consumidores.

           La importancia de elegir un buen acompañamiento musical en un spot televisivo, puede parecer un detalle mínimo en el momento de planearlo, pero en realidad es uno de los elementos más importantes de este tipo de publicidad.

           La música no solo ayuda a la recordación de una campaña sino que también le da una personalidad específica a cada producto o servicio según sea el caso, ayuda a generar las emociones que se desean en el consumidor y define el anuncio ya sea sobre una época, estación o sentimiento dependiendo de lo que se esté vendiendo.

           Este documento pretende resaltar la importancia de la elección de la música para un spot televisivo publicitario, así como también aclarar las diferencias entre dos tipos de música utilizada en los mismos: jingles y covers; con el fin de poder hacer una comparación que muestre como la música tiene una influencia mayoritaria en la mente del consumidor al momento de ver el anuncio.

           Se aterrizará específicamente en dos casos prácticos o ejemplos. Un caso por cada tipo de música de modo que quede claramente explicado las características, usos, ventajas y desventajas del uso de cada uno y en que radica su importancia con respecto al producto o servicio que estén anunciando.